AdWords, bukan hal yang asing lagi di dunia Teknologi Informasi (IT). AdWords adalah sebuah iklan digital yang bisa diakses semua orang namun sifatnya berbayar.

Apa kamu membuka usaha di internet? Maka promosikanlah produk-produkmu melalui AdWords!

Belum tahu cara menggunakan AdWords? Adwords itu cukup mudah. Kamu bisa belajar Google Adwords sendiri atau belajar di suatu tempat kursus, misalnya Babastudio.

Di tulisan ini, Babastudio akan menjelaskan mengenai Google AdWords namun belum sampai tahapan teknis, seperti cara membuat iklan. Setidaknya kamu akan punya pengetahuan tentang apa itu AdWords.

Penjelasan detail mengenai AdWords cukup panjang dan pada tulisan ini Babastudio akan merangkumnya untukmu dari berbagai sumber.

Ayo kita mulai.

Apa itu AdWords?

Google AdWords adalah sebuah platform periklanan online yang dikembangkan oleh Google, perusahaan search engine (mesin pencari) terbesar di dunia. Siapa saja bisa beriklan di platform tapi mereka harus membayar.

Pada 24 Juli 2018, nama Google AdWords berubah menjadi Google Ads. Namun tetap saja ada yang menyebutnya AdWords saja.

Apa saja yang bisa ditampilkan di platform ini? Banyak.

Pengiklan bisa menampilkan iklan singkat, penawaran layanan, daftar produk, konten video, hingga pemasangan aplikasi seluler dalam jaringan iklan Google ke web pengguna.

Sistem Google Ads sebagian didasarkan pada cookie dan sebagian pada keyword (kata kunci) yang ditentukan oleh pengiklan. Sama seperti SEO, Google Ads juga menggunakan kata kunci.

Google menggunakan karakteristik ini untuk menempatkan salinan iklan pada halaman yang menurut mereka relevan. Pengiklan baru membayar saat pengguna mengalihkan penjelajahan mereka untuk mengeklik salinan iklan. Situs web mitra menerima sebagian dari pendapatan yang dihasilkan.

Dari platform ini, Google mendapatkan penghasilan yang sangat besar.

Seperti yang sudah disebutkan di atas bahwa saat iklan diklik maka pengiklan membayar dan Google menerima pembayaran tersebut. Ini yang dinamakan pay-per-click (PPC), setelah ada klik baru bayar.

Iklan digital ini telah merambah ke seluruh dunia, dari yang bersifat lokal, nasional, hingga internasional.

Saat menggunakan Google Ads, kamu akan menemui berbagai istilah yang harus dipahami, seperti pay-per-click (PPC), cost-per-acquisition (CPA), dan masih banyak lagi. Jika kamu baru mulai belajar Google AdWords maka istilah-istilah itu bisa membingungkan.

Untuk saat ini kamu tak perlu memikirkan istilah-istilah itu dulu, yang penting kamu tahu dulu apa itu AdWords dan apakah AdWords itu berguna untuk bisnis.

Awal Mula Google AdWords

Kapan Google mulai meluncurkan platform ini?

AdWords mulai diluncurkan pada tahun 2000.

Pada awalnya, pengiklan AdWords membayar layanan bulanan, dan Google akan mengatur dan mengelola campaign mereka.

Lalu untuk mengakomodasi bisnis kecil dan mereka yang ingin mengelola campaign mereka sendiri, Google segera memperkenalkan portal layanan mandiri AdWords. Pada tahun 2005, Google memulai layanan campaign management yang disebut Jumpstart.

Pada tahun 2005, Google meluncurkan Program Google Advertising Professional (GAP) untuk mengesahkan individu dan perusahaan yang menyelesaikan pelatihan AdWords dan lulus ujian.

Pada tahun 2008, Google meluncurkan Google Online Marketing Challenge, latihan akademik di kelas untuk siswa tersier.

Ada lebih dari 8.000 siswa dari 47 negara berpartisipasi dalam tantangan ini pada tahun 2008, lebih dari 10.000 siswa dari 58 negara mengambil bagian pada tahun 2009, sekitar 12.000 siswa pada tahun 2010, dan hampir 15.000 siswa dari 70 negara pada tahun 2011.

Tantangan ini berjalan setiap tahun antara Januari hingga Juni .

Pada April 2013, Google mengumumkan rencana untuk menambahkan campaign yang disempurnakan untuk AdWords guna membantu campaign management melayani pengguna multi-perangkat.

Campaign yang disempurnakan ini bertujuan untuk menyertakan laporan lebih lengkap tentang pengguna. Namun langkah ini telah menjadi kontroversi di antara pengiklan.

Pada Juli 2016, Google meluncurkan iklan "Showcase Shopping".

Dengan format ini, para penjual produk dapat memilih apakah mereka akan menampilkan serangkaian gambar yang akan muncul dalam hasil pencarian yang terkait atau tidak. Tentu ini juga berhubungan dengan berbagai permintaan pencarian dan kata kunci.

Pada bulan Oktober 2017, Google merevisi batas anggaran harian AdWords, yang sebelumnya ditetapkan pada maksimum 120% dari anggaran harian yang telah ditetapkan, hingga maksimum 200%.

Perubahan ini diluncurkan pada hari yang sama dengan pengumuman itu. Ini memicu kritik dari para profesional pengiklan digital, meskipun Google kemudian menjelaskan bahwa perubahan ini hanya akan memengaruhi campaign jangka pendek, yakni kurang dari 30 hari, sementara untuk campaign yang berjalan lebih dari 30 hari, biaya lebihnya akan dikembalikan.

Pada tanggal 27 Juni 2018, Google mengumumkan rebranding Google AdWords menjadi Google Ads mulai 24 Juli 2018.

Itulah uraian singkat tentang asal mula Google AdWords dari tahun 2000 hingga kini. Dengan sumber daya melimpah, Google Ads tetap menawarkan smart campaign untuk bisnis kecil yang tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk mengelola campaign iklan digital yang rumit.

Lalu Apakah Google AdWords Patut Dicoba?

Tahukah kamu kalau selain Google Ads ada juga platform PPC yang lain?

Ada cukup banyak pesaing Google di bidang ini, diantaranya, Facebook dengan Facebook Ads, Twitter Ads, dan lain-lain. Selain itu mesin pencari Bing dan Yahoo juga memiliki platform iklan digital masing-masing.

Jadi, Google bukanlah satu-satunya mesin pencari yang bermain di bidang iklan digital.

Namun meskipun sudah cukup banyak pesaing, bisa dibilang Google AdWords masih menjadi yang terdepan dalam hal menjangkau target audiens .

Google memperoleh penerimaan cukup besar dari bisnis iklan digital karena yang menggunakan platform ini cukup banyak.

Meski begitu, masih ada yang ragu untuk menggunakannya karena berbagai alasan. Apakah kamu juga salah satu yang ragu?

Berikut ini ada 4 alasan mengapa orang ragu untuk menggunakan AdWords. Ini juga bisa menambah wawasan kamu saat mulai belajar Google AdWords.

Dapatkan Diskon 20% Kursus SEO Terbaik Sekarang Juga

1. Dianggap Terlalu Mahal

“Iklan Google seperti melemparkan uang ke lubang hitam!”

"ROI tidak dapat diraih karena biaya yang melonjak."

“Kamu beriklan di Google? HAH! Ucapkan selamat tinggal pada anggaran pemasaran kamu! "

Mungkin ada salah satu pernyataan di atas yang pernah terlintas di pikiran kamu.

Kamu tidak salah jika berpikir kalau menggunakan AdWords butuh investasi tak sedikit agar iklan bisa sukses. Tapi perlu diingat kalau beriklan di media lain pun kamu akan mengeluarkan biaya yang cukup besar pula.

Apalagi kalau kamu beriklan di media televisi atau radio. Jika dibandingkan dengan keduanya ada kemungkinan kalau beriklan di dunia maya, khususnya AdWords, akan jauh lebih murah asalkan kamu tahu caranya.

Ya, bagi yang masih belum paham menggunakan AdWords biasanya mereka akan membiarkan iklan AdWords berjalan secara otomatis atau membiarkan pihak ketiga, yang juga tak berkualifikasi menjalankn AdWords, menjalankan akunnya.

Kalau memang demikian, jangan salahkan AdWords kalau pengeluaran untuk iklan menjadi besar. Dengan kata lain, menghamburkan uang.

Berikut beberapa tips yang bisa kamu lakukan untuk membuat AdWords lebih murah dan lebih menguntungkan.

• Pelajari cara menggunakannya. 
  Ini adalah alasan nomor satu orang biasanya menghamburkan uang - karena mereka belum meluangkan waktu untuk mempelajari AdWords.
  
  Sayangnya, ini bukan sistem yang mudah dimengerti dan mudah dipahami. Butuh waktu, belajar, dan pengalaman untuk memahami seluk beluk AdWords. Kamu perlu belajar Google AdWords dengan sepenuh hati.
  
  Luangkan waktu untuk membaca, menonton tutorial, memahami hal-hal seperti struktur akun, jenis pencocokan, kata kunci negatif, strategi penawaran, dan jika Anda sangat ambisius, dapatkan sertifikasi AdWords.
  
  
• Gunakan jenis pencocokan yang lebih ketat. 
  Apakah semua jenis pencocokan kata kunci kamu bersifat luas? Jika iya maka bisa jadi itu yang membuat biaya iklan menjadi tinggi.
  
  Dengan jenis pencocokan yang lebih luas, iklan kamu kemungkinan besar akan disajikan kepada pemirsa yang jauh lebih besar, dan terkadang tidak relevan, yang mengarah ke klik yang sia-sia.
  
  Tidak apa-apa menggunakan kata kunci pencocokan luas, tetapi pastikan untuk memblokir penelusuran yang tidak relevan, menawar (bid) kata kunci frasa dengan tepat untuk mendapatkan klik yang lebih relevan.
  
  Dan jangan lupa memantau secara teratur Search Query Report (laporan Kueri Penelusuran) kamu.
  
  
• Tetapkan strategi anggaran & penawaran yang realistis .
  Menentukan anggaran dan tawaran dapat menjadi pekerjaan yang perlu perhatian ekstra. Petakan seberapa banyak yang dapat kamu belanjakan untuk setiap campaign dan tetapkan anggaran harian kamu.
  
  Lalu bagaimana dengan penawaran (bid)?
  
  Untuk pengiklan yang sadar anggaran, selalu disarankan untuk menawar secara manual agar mendapatkan kontrol lebih atas akun sendiri tanpa membiarkan Google yang menjalankannya.
  
  
• Pastikan kamu tidak memilih Search with Display .
  Bagian ini lebih teknis tapi Babastudio akan memberikan sedikit tips.
  
  Memilih search with display dapat bekerja baik untuk pengiklan yang mencari visibilitas dan branding, tetapi sering kali pengguna secara membuta memilih opsi ini dan akhirnya bingung karena anggaran mereka sangat cepat habis.
  
  
  
  
  Display network mengambil iklan kamu dan menampilkannya di web, bukan hanya di hasil pencarian.
  
  Maksudnya berbeda ketika menjelajahi web dengan melakukan penelusuran, jadi biasanya disarankan untuk memisahkan campaign ini serta memiliki strategi dan anggaran masing-masing.
  
  
• Lacak pembelanjaan.
  Ada banyak alasan mengapa pembelanjaan kamu menjadi tidak terkendali. Mungkin kata kunci yang dipilih memicu klik yang tidak relevan, atau kamu menggunakan penawaran otomatis ( automatic bid ) yang menghabiskan anggaran kamu dengan cepat. 
  
  Bisa juga karena adanya pembaruan algoritma yang menyebabkan pembelanjaan kamu meroket. Poin utama di sini adalah kamu harus sangat aktif dan meninjau KPI dan pembelanjaan setiap hari.
  
  Jika perlu sisihkan waktu sekitar 10 menit per hari untuk memeriksa. Jika kamu melakukan ini, cara pembelajaan kamu akan lebih terkontrol serta tidak membuang-buang uang untuk klik yang tidak relevan.