Ketahui Ini Dulu Sebelum Mulai Belajar Google Adwords

Ketahui Ini Dulu Sebelum Mulai Belajar Google Adwords

AdWords, bukan hal yang asing lagi di dunia Teknologi Informasi (IT). AdWords adalah sebuah iklan digital yang bisa diakses semua orang namun sifatnya berbayar.

Apa kamu membuka usaha di internet? Maka promosikanlah produk-produkmu melalui AdWords!

Belum tahu cara menggunakan AdWords? Adwords itu cukup mudah. Kamu bisa belajar Google Adwords sendiri atau belajar di suatu tempat kursus, misalnya Babastudio.

Di tulisan ini, Babastudio akan menjelaskan mengenai Google AdWords namun belum sampai tahapan teknis, seperti cara membuat iklan. Setidaknya kamu akan punya pengetahuan tentang apa itu AdWords.

Penjelasan detail mengenai AdWords cukup panjang dan pada tulisan ini Babastudio akan merangkumnya untukmu dari berbagai sumber.

Ayo kita mulai.

Apa itu AdWords?

Google AdWords adalah sebuah platform periklanan online yang dikembangkan oleh Google, perusahaan search engine (mesin pencari) terbesar di dunia. Siapa saja bisa beriklan di platform tapi mereka harus membayar.

Pada 24 Juli 2018, nama Google AdWords berubah menjadi Google Ads. Namun tetap saja ada yang menyebutnya AdWords saja.

Apa saja yang bisa ditampilkan di platform ini? Banyak.

Pengiklan bisa menampilkan iklan singkat, penawaran layanan, daftar produk, konten video, hingga pemasangan aplikasi seluler dalam jaringan iklan Google ke web pengguna.

Sistem Google Ads sebagian didasarkan pada cookie dan sebagian pada keyword (kata kunci) yang ditentukan oleh pengiklan. Sama seperti SEO, Google Ads juga menggunakan kata kunci.

Google menggunakan karakteristik ini untuk menempatkan salinan iklan pada halaman yang menurut mereka relevan. Pengiklan baru membayar saat pengguna mengalihkan penjelajahan mereka untuk mengeklik salinan iklan. Situs web mitra menerima sebagian dari pendapatan yang dihasilkan.

Dari platform ini, Google mendapatkan penghasilan yang sangat besar.

Seperti yang sudah disebutkan di atas bahwa saat iklan diklik maka pengiklan membayar dan Google menerima pembayaran tersebut. Ini yang dinamakan pay-per-click (PPC), setelah ada klik baru bayar.

Iklan digital ini telah merambah ke seluruh dunia, dari yang bersifat lokal, nasional, hingga internasional.

Saat menggunakan Google Ads, kamu akan menemui berbagai istilah yang harus dipahami, seperti pay-per-click (PPC), cost-per-acquisition (CPA), dan masih banyak lagi. Jika kamu baru mulai belajar Google AdWords maka istilah-istilah itu bisa membingungkan.

Untuk saat ini kamu tak perlu memikirkan istilah-istilah itu dulu, yang penting kamu tahu dulu apa itu AdWords dan apakah AdWords itu berguna untuk bisnis.

 

Awal Mula Google AdWords

 

Kapan Google mulai meluncurkan platform ini?

AdWords mulai diluncurkan pada tahun 2000.

Pada awalnya, pengiklan AdWords membayar layanan bulanan, dan Google akan mengatur dan mengelola campaign mereka.

Lalu untuk mengakomodasi bisnis kecil dan mereka yang ingin mengelola campaign mereka sendiri, Google segera memperkenalkan portal layanan mandiri AdWords. Pada tahun 2005, Google memulai layanan campaign management yang disebut Jumpstart.

Pada tahun 2005, Google meluncurkan Program Google Advertising Professional (GAP) untuk mengesahkan individu dan perusahaan yang menyelesaikan pelatihan AdWords dan lulus ujian.

Pada tahun 2008, Google meluncurkan Google Online Marketing Challenge, latihan akademik di kelas untuk siswa tersier.

Ada lebih dari 8.000 siswa dari 47 negara berpartisipasi dalam tantangan ini pada tahun 2008, lebih dari 10.000 siswa dari 58 negara mengambil bagian pada tahun 2009, sekitar 12.000 siswa pada tahun 2010, dan hampir 15.000 siswa dari 70 negara pada tahun 2011.

Tantangan ini berjalan setiap tahun antara Januari hingga Juni .

Pada April 2013, Google mengumumkan rencana untuk menambahkan campaign yang disempurnakan untuk AdWords guna membantu campaign management melayani pengguna multi-perangkat.

Campaign yang disempurnakan ini bertujuan untuk menyertakan laporan lebih lengkap tentang pengguna. Namun langkah ini telah menjadi kontroversi di antara pengiklan.

Pada Juli 2016, Google meluncurkan iklan "Showcase Shopping".

Dengan format ini, para penjual produk dapat memilih apakah mereka akan menampilkan serangkaian gambar yang akan muncul dalam hasil pencarian yang terkait atau tidak. Tentu ini juga berhubungan dengan berbagai permintaan pencarian dan kata kunci.

Pada bulan Oktober 2017, Google merevisi batas anggaran harian AdWords, yang sebelumnya ditetapkan pada maksimum 120% dari anggaran harian yang telah ditetapkan, hingga maksimum 200%.

Perubahan ini diluncurkan pada hari yang sama dengan pengumuman itu. Ini memicu kritik dari para profesional pengiklan digital, meskipun Google kemudian menjelaskan bahwa perubahan ini hanya akan memengaruhi campaign jangka pendek, yakni kurang dari 30 hari, sementara untuk campaign yang berjalan lebih dari 30 hari, biaya lebihnya akan dikembalikan.

 

Pada tanggal 27 Juni 2018, Google mengumumkan rebranding Google AdWords menjadi Google Ads mulai 24 Juli 2018.

Itulah uraian singkat tentang asal mula Google AdWords dari tahun 2000 hingga kini. Dengan sumber daya melimpah, Google Ads tetap menawarkan smart campaign untuk bisnis kecil yang tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk mengelola campaign iklan digital yang rumit.

 

Lalu Apakah Google AdWords Patut Dicoba?

 

Tahukah kamu kalau selain Google Ads ada juga platform PPC yang lain?

Ada cukup banyak pesaing Google di bidang ini, diantaranya, Facebook dengan Facebook Ads, Twitter Ads, dan lain-lain. Selain itu mesin pencari Bing dan Yahoo juga memiliki platform iklan digital masing-masing.

Jadi, Google bukanlah satu-satunya mesin pencari yang bermain di bidang iklan digital.

Namun meskipun sudah cukup banyak pesaing, bisa dibilang Google AdWords masih menjadi yang terdepan dalam hal menjangkau target audiens .

Google memperoleh penerimaan cukup besar dari bisnis iklan digital karena yang menggunakan platform ini cukup banyak.

Meski begitu, masih ada yang ragu untuk menggunakannya karena berbagai alasan. Apakah kamu juga salah satu yang ragu?

Berikut ini ada 4 alasan mengapa orang ragu untuk menggunakan AdWords. Ini juga bisa menambah wawasan kamu saat mulai belajar Google AdWords.

1. Dianggap Terlalu Mahal

“Iklan Google seperti melemparkan uang ke lubang hitam!”

"ROI tidak dapat diraih karena biaya yang melonjak."

“Kamu beriklan di Google? HAH! Ucapkan selamat tinggal pada anggaran pemasaran kamu! "

Mungkin ada salah satu pernyataan di atas yang pernah terlintas di pikiran kamu.

Kamu tidak salah jika berpikir kalau menggunakan AdWords butuh investasi tak sedikit agar iklan bisa sukses. Tapi perlu diingat kalau beriklan di media lain pun kamu akan mengeluarkan biaya yang cukup besar pula.

Apalagi kalau kamu beriklan di media televisi atau radio. Jika dibandingkan dengan keduanya ada kemungkinan kalau beriklan di dunia maya, khususnya AdWords, akan jauh lebih murah asalkan kamu tahu caranya.

Ya, bagi yang masih belum paham menggunakan AdWords biasanya mereka akan membiarkan iklan AdWords berjalan secara otomatis atau membiarkan pihak ketiga, yang juga tak berkualifikasi menjalankn AdWords, menjalankan akunnya.

Kalau memang demikian, jangan salahkan AdWords kalau pengeluaran untuk iklan menjadi besar. Dengan kata lain, menghamburkan uang.

Berikut beberapa tips yang bisa kamu lakukan untuk membuat AdWords lebih murah dan lebih menguntungkan.

  • Pelajari cara menggunakannya. 
    Ini adalah alasan nomor satu orang biasanya menghamburkan uang - karena mereka belum meluangkan waktu untuk mempelajari AdWords.

    Sayangnya, ini bukan sistem yang mudah dimengerti dan mudah dipahami. Butuh waktu, belajar, dan pengalaman untuk memahami seluk beluk AdWords. Kamu perlu belajar Google AdWords dengan sepenuh hati.

    Luangkan waktu untuk membaca, menonton tutorial, memahami hal-hal seperti struktur akun, jenis pencocokan, kata kunci negatif, strategi penawaran, dan jika Anda sangat ambisius, dapatkan sertifikasi AdWords.

  • Gunakan jenis pencocokan yang lebih ketat. 
    Apakah semua jenis pencocokan kata kunci kamu bersifat luas? Jika iya maka bisa jadi itu yang membuat biaya iklan menjadi tinggi.

    Dengan jenis pencocokan yang lebih luas, iklan kamu kemungkinan besar akan disajikan kepada pemirsa yang jauh lebih besar, dan terkadang tidak relevan, yang mengarah ke klik yang sia-sia.

    Tidak apa-apa menggunakan kata kunci pencocokan luas, tetapi pastikan untuk memblokir penelusuran yang tidak relevan, menawar (bid) kata kunci frasa dengan tepat untuk mendapatkan klik yang lebih relevan.

    Dan jangan lupa memantau secara teratur Search Query Report (laporan Kueri Penelusuran) kamu.

  • Tetapkan strategi anggaran & penawaran yang realistis .
    Menentukan anggaran dan tawaran dapat menjadi pekerjaan yang perlu perhatian ekstra. Petakan seberapa banyak yang dapat kamu belanjakan untuk setiap campaign dan tetapkan anggaran harian kamu.

    Lalu bagaimana dengan penawaran (bid)?

    Untuk pengiklan yang sadar anggaran, selalu disarankan untuk menawar secara manual agar mendapatkan kontrol lebih atas akun sendiri tanpa membiarkan Google yang menjalankannya.

  • Pastikan kamu tidak memilih Search with Display .
    Bagian ini lebih teknis tapi Babastudio akan memberikan sedikit tips.

    Memilih search with display dapat bekerja baik untuk pengiklan yang mencari visibilitas dan branding, tetapi sering kali pengguna secara membuta memilih opsi ini dan akhirnya bingung karena anggaran mereka sangat cepat habis.


    Display network
    mengambil iklan kamu dan menampilkannya di web, bukan hanya di hasil pencarian.

    Maksudnya berbeda ketika menjelajahi web dengan melakukan penelusuran, jadi biasanya disarankan untuk memisahkan campaign ini serta memiliki strategi dan anggaran masing-masing.

  • Lacak pembelanjaan.
    Ada banyak alasan mengapa pembelanjaan kamu menjadi tidak terkendali. Mungkin kata kunci yang dipilih memicu klik yang tidak relevan, atau kamu menggunakan penawaran otomatis ( automatic bid ) yang menghabiskan anggaran kamu dengan cepat. 

    Bisa juga karena adanya pembaruan algoritma yang menyebabkan pembelanjaan kamu meroket. Poin utama di sini adalah kamu harus sangat aktif dan meninjau KPI dan pembelanjaan setiap hari.

    Jika perlu sisihkan waktu sekitar 10 menit per hari untuk memeriksa. Jika kamu melakukan ini, cara pembelajaan kamu akan lebih terkontrol serta tidak membuang-buang uang untuk klik yang tidak relevan.

2. Lebih Mengandalkan SEO Jadi Tak Perlu PPC

Jika bisnis kamu tak punya pesaing, hanya mengandalkan SEO mungkin bisa berhasil. Tapi di era globalisasi ini hampir tak ada bisnis yang tak punya pesaing.

PPC atau iklan bisa melengkapi apa yang sudah dicapai menggunakan SEO dan itu bisa meningkatkan profitabilitas secara keseluruhan.

Lebih jauh lagi, ketika kamu ingin menargetkan kata kunci baru dalam pencarian organik, dapat memakan waktu lama agar konten kamu ada di peringkat atas - dan kadang-kadang, itu tidak pernah terjadi.

Tetapi kamu dapat menargetkan kata kunci baru dengan PPC dengan segera, kemudian menentukan dengan sangat cepat apakah kata kunci tersebut bermanfaat, menguntungkan bagi kamu.

Juga, jenis kata kunci yang berbeda dengan tingkat yang berbeda pada niat mendorong perilaku pencarian yang berbeda. SEO sangat bagus untuk penelusuran informasi dan juga traffic (lalu lintas).

Tetapi kueri penelusuran yang bersifat komersial tinggi cenderung memberikan SERP yang sangat berbeda dengan lebih banyak iklan. Dan untuk jenis kata kunci yang berpotensi konversi tinggi, iklan sering kali mencuri sebagian besar klik.

Di mesin pencari bahkan pengguna mungkin tidak pernah sampai ke hasil organik di bagian bawah halaman.

Pada akhirnya, mengandalkan SEO 100% itu tidak cukup bagus. Kamu bisa saja mengikuti semua praktik terbaik, tetapi untuk memperoleh peringkat teratas tidak ada yang bisa menjamin.

Algoritma Google, Penguin dan Panda, konon mengurangi lalu lintas organik.

Dengan PPC, kontrol ada di tangan kamu Tetapi rumus kemenangan yang sebenarnya adalah mengoptimalkan situs dan konten kamu untuk tujuan SEO, sambil menerapkan strategi pencarian berbayar yang efektif.

Apakah Anda sudah melakukan keduanya, tetapi meragukan efektivitasnya?

Cukup periksa laporan berbayar dan organik dalam analisis. Ini akan membantu kamu memahami sepenuhnya manfaat menggabungkan SEO dan PPC kamu.

 

3. Traffic (Lalu lintas) Yang Didapatkan Dari AdWords Tidak Pernah Berkonversi.

Ini tak selalu benar. Karena jika kamu menjalankannya dengan benar maka iklan berbayar kamu bisa menjadi mesin penghasil konversi, kecuali kalau bisnis kamu memang sudah pasti gagal karena hal-hal diluar kendali.

Contoh argumen mengenai ini ada pada berita di bawah ini.

Pada tahun 2013 eBay menghadapi dilema mengenai ini. Mereka membuat klaim berani bahwa Google AdWords tidak berfungsi.

Sebagai tanggapan, mereka menerima banyak reaksi dari para pemasar dan pemilik bisnis yang tertawa di wajah mereka dan menganggap tim pemasaran eBay naif dan kurang informasi. Kenyataannya adalah eBay hanya payah pada pencarian berbayar.

Ada beberapa alasan mengapa iklan berbayar tak berjalan semestinya.

  • Akun kamu terstruktur dengan buruk.
    Sering kali pengiklan tidak melihat konversi karena akun tersebut ada di “zona bencana”, seperti menargetkan kata kunci yang terlalu luas, tidak relevan, atau memiliki quality score (skor kualitas) yang buruk.

    Ini bisa terjadi karena tidak adanya pemblokiran penelusuran yang tidak relevan, dan ad group (grup iklan) dipenuhi dengan istilah yang tidak terkait.

  • Anda menyalahgunakan dynamic keyword insertion (penyisipan kata kunci dinamis). 
    Masalah pada iklan AdWords eBay tampak jelas, ada praktisi yang mengatakan bahwa eBay menyalahgunakan penyisipan kata kunci dinamis.

    Penyisipan kata kunci dinamis adalah opsi di Iklan Google dimana kamu dapat secara dinamis memasukkan kueri yang dicari di Google ke dalam iklan kamu untuk membuat iklan serelevan mungkin dan meningkatkan peluang klik.

    Berhati-hatilah jika kamu belum lama menggunakan AdWords, kamu tak ingin mengalami kejadian seperti itu bukan?

  • Iklan kamu tidak relevan. 
    Kata kunci yang kamu gunakan harus cocok dengan iklan yang kamu jalankan. Contohnya, jika kamu sedang mencari sepasang sepatu kets baru, tentunya kamu tak mau diarahkan ke landing page topi bukan?

    Tips ini mungkin sudah jelas, tetapi kamu tak akan tahu seberapa banyak yang telah melakukan kesalahan ini sehingga menyebabkan konversi tak berhasil.

  • Landing page (laman) yang buruk. 
    Sama seperti contoh pencarian sepatu di atas, jika kamu mencari sesuatu tapi malah diarahkan ke laman yang tak sesuai, apa kamu akan tetap di sana? Tentu tidak. Karena itu, selalu arahkan pengguna sesuai dengan apa yang sudah ditentukan sebelumnya.

  • Tidak melakukan remarketing.
    Remarketing, apa itu?

    Apa kamu pernah seperti “dihantui” iklan yang terus menerus muncul saat surfing di internet?

    Ini yang disebut bahwa kamu terkena remarketing, kamu pernah ke sebuah situs namun di saat-saat akhir tak melakukan submit atau apa pun yang menghasilkan konversi untuk situs itu.

    Remarketing bisa menjadi pengingat bagi mereka yang pernah mengunjungi sebuah situs web. Remarketing bisa juga memperkuat merek atas produk atau layanan.

4. Alasan Tidak Punya Waktu Untuk Mengelolanya.

Jika kamu beralasan tak punya waktu untuk memeriksa campaign yang sedang berjalan maka jangan salahkan siapa-siapa saat kamu menyadari biaya iklan meroket. Jika kamu tak punya waktu mengelolanya maka sebaiknya kamu tak perlu mengeluarkan biaya untuk membuat iklan.

Pelajari, pahami, dan kelola iklan kamu maka kamu bisa berhasil dalam campaign yang sedang dijalankan olehmu. Tapi ingat tips-tips yang sudah disebutkan di atas, gunakan kata kunci serta konten yang relevan agar potensi konversi bisa bertambah.

 

Jadi apakah Google AdWords itu patut dicoba?

Bisa dibilang iya, apalagi jika kamu menjalankan bisnis online. Sebenarnya Google AdWords itu adalah iklan yang terjangkau asalkan kamu tahu dan mengerti cara menjalankannya.

Kamu bisa belajar Google AdWords secara mandiri karena cukup banyak tutorial di internet. Tapi jika kamu merasa materi-materi tersebut masih kurang maka kamu bisa belajar Google AdWords di tempat kursus yang mumpuni.

Pilihlah tempat kursus yang bisa membuatmu memahami Google AdWords secara mendalam. Babastudio bisa menjadi tempat kursus yang tepat untuk itu.

Di Babastudio kamu bisa belajar Google AdWords dari pengajar yang telah berpengalaman di bidangnya. Tak perlu ragu untuk memilih Babastudio sebagai tempat untuk meningkatkan pengetahuan komputermu.



NAMA PESERTA TEST & PENERIMA BEASISWA

  
  
Loading...



14 January 2019 ADMIN Bagikan di Twitter Bagikan di Facebook Bagikan di Google+ Bagikan di Google+

Artikel menarik lainnya



Previous Post Ini Dia Cara Optimasi SEO ON-PAGE Yang Mudah Next Post Belajar Digital Marketing & Bagaimana Cara Jualan Ribuan Produk